自媒體時代的內容為王與流量變現

在移動互聯網時代，中國傳媒業大變革已步入下半場，新的生態系統正快速成型，粗制濫造、粗放式瘋狂增長的自媒體時代正在嚴監管環境中退潮，用戶對優質內容的需求較為迫切。內容為王的思路正在回歸共識，流量變現也正在路上。

那么，如何才能更好地擁抱內容新生態？內容、技術、運營與監管合規該如何排序，如何更好地融合？是做純粹的內容供應商，還是打造自身的平臺？在強調內容和技術市場化的今天，內容如何順利變現，怎樣的商業模式才能為新媒體提供充足的成長保障？

從《隱秘的角落》看網絡時代文化的自我賦能，最近，“去爬山嗎”成了一個梗，出處是《隱秘的角落》這部熱播的網劇。和“爬山”同樣刷屏的，還有關于這部劇中的角色、情節，以及所謂“暗線”的討論。人們樂此不疲地挖掘劇中隱藏的內容，從劇中人的一句臺詞、一個眼神，乃至于劇中的一件道具入手，重新拆解和組裝劇情。作為一部優秀的網劇，《隱秘的角落》從敘事到演技都值得點贊。更值得注意的是，當它從一部網劇變為一個話題，就超越了作品本身而成為文化現象，體現出網絡時代文化生產方式的變革，也帶給人許多思考。

人們常說，一千個觀眾，就有一千個哈姆雷特。而在《隱秘的角落》成為爆款的今天，由于互聯網興起及其對社會生活的深度滲透，情況發生了深刻變化。一部網絡小說或網絡視頻的完成，只是當下文化生產過程的一個途經點而非終點站。與此相應，藝術創作者或文化產品供應者提供的不僅是一個產品，而是一組話題，以及讓話題持續發酵的空間。以近來網上關于《隱秘的角落》的討論為例，其早已溢出劇情本身，也超越了原著與改編比較的維度，涵蓋了家庭、人性、成長等哲理話題，也包括影視創作技巧等的探討。這使這部劇仿若池塘的水面，每一個參與討論的人，都是在向池塘投擲石子。不論是在公號或論壇寫一個帖子，還是在視頻網站剪輯或拍攝一段短視頻，也不管是對劇情的解讀，還是對演員的吐槽，甚至只是寥寥數字的評論，都好比石子擊碎水面，激起一圈圈或大或小的漣漪，并終在互相沖撞中匯成波光粼粼的一片。

由此可見，文化創造主體的多元豐富了文化產品本身的內涵，還拉長了文化生產的意義鏈條。意義生產，恰是文化生產最核心的內容之一；意義生產能力，則是衡量文化生產水平的重要標準。高爾基說過：“照天性來說，人人都是藝術家。他無論在什么地方總是希望把美帶到他的生活中去?！被ヂ摼W提供了把希望變為現實的可能。從這個意義上說，文化創造主體的活力決定著文化繁盛的程度。因此，網絡時代的文化高質量發展之路，實際上是文化自我賦能的過程，也就離不開多元文化創造活力的釋放。需要格外指出的是，這并不意味著文化領域的專業力量無事可做，相反，這將對專業的文化機構形成倒逼之勢，要求其進一步發揮自身優勢，以示范和引領的方式，鼓勵、支持、培育和引導多元文化創造主體以自己的方式進入文化建設各領域、各環節，從而增強社會文化的整體品質，提升全社會的文化獲得感和滿足感。

中國有20-30個千萬級以上流量池，為什么你做不出10w+？

總結下來，我們做爆款的套路差不多有三點：

第一點，挖掘受眾的共情。共情非常重要，我們在網上看到那么多爆款視頻、新聞事件、營銷事件等。比如疫苗的問題，抗疫人員的艱辛付出，或者現在美國出現的社會問題，哪怕遠隔千萬里，我們也能感受到內容傳遞出來的視覺和文字信息，這就是一種共情效應。如果你要做內容策劃，想用內容獲取流量，就一定要找到共情的情緒點。

第二點，努力促成用戶給自己貼標簽。移動互聯網時代每個人都有標簽，社交平臺會給大家做看得見的用戶分類。比如微博上的一些標簽，你是誰的粉絲，你是什么美妝用戶等，此外還有很多看不見的用戶分類，比如從產品維度，分析你的性別、年齡、閱讀習慣、過往等，這些在互聯網行業中被叫做“用戶畫像”。

互相貼標簽可能是現在比較流行的一種社交方式，比如你是一個直男，死宅，吃貨等，這是我們在整個社交流量池里看到的一種情緒。

第三點，思考用戶分享沖動的理由。大家可以去想一想，什么樣的內容是我們愿意在朋友圈、微博上去做分享的？

生活中有很多內容是我們很喜歡看但不愿意去分享的。舉個例子，我幾乎從來沒有見過有人在朋友圈里分享自己剛剛看完哪部電視劇的某一集。且從視頻網站公布的種種公關數據看，絕大部分網民在上面消耗了大量時間，充值的會員費也很多，但很少有分享的。

當然，也還是有一些內容是大家愿意看又愿意分享的。如果你能找到、策劃到這樣的內容，就能夠通過這個內容獲取流量、獲取用戶，獲得你想要的品牌曝光。